Saken har annonselenker som gir VG inntekter. Redaksjonen prioriterer uavhengig av dette.

STILIKON: Prinsesse Diana var, og er fortsatt et stilikon for mange. Blant annet Emily Oberg bak merket Sporty & Rich. Her er Diana avbildet idet hun forlater et treningssenter i 1995. Foto: Anwar Hussein/WireImage

Kjendis

Dette er merket motebransjen elsker akkurat nå

Chic, eksklusivt og avslappet er det som beskriver Sporty & Rich best - merket it-jentene elsker akkurat nå.

  • Thea Roll Rakeng
Publisert:
@sportyandrich @emilyoberg

Foto: Produsenten/@sportyandrich @emilyoberg

@sportyandrich @emilyoberg

Foto: Produsenten/@sportyandrich @emilyoberg

Klesmerket Sporty & Rich ble startet av den canadisk-filipinske influenceren Emily Oberg (26) som i skrivende stund har 327.000 følgere på Instagram.

It-jenter som Pernille Teisbæk, Rosie Huntington-Whitley og modellen Chiara Sampaio blir ofte sett iført merket.

Sjefredaktør i Costume, Kine B. Hartz, mener det er to aspekter som gjør at merket har blitt så populært blant it-jenter og i motebransjen.

– Grunnen til dette merkets suksess er veldig enkel; troverdighet. Skal du lykkes med streetwear må du har streetkred - både som designer og merkevarebygger, og det har Emily Oberg. Og da er veien inn i garderoben til noen av verdens kuleste mennesker ganske kort. Og vips følger verden etter, sier Hartz.

KLÆR

Vårens mest behagelige trend

15. april 2020

Sporty & Rich startet først som et moodboard med bilder - Oberg ville prøve å fange en følelse hun var estetisk tiltrukket av, så ble det til et magasin før hun tok sats og lanserte det som et eget klesmerke i 2014.

– Det er et livsstilsmerke og et moodboard, har Obergs tidligere uttalt til magasinet GQ.

Oberg forklarer via merket nettside at hun er på jakt etter å skape en spesiell stemning med musikk, bilder og styling. 26-åringen har lang fartstid i motebransjen til tross for sin unge alder, og har blant annet jobbet som kreativ leder for streetwearmagasinet Complex Magazine, og flere merkevarer som Outdoor Voices og Keith Women.

GQ beskriver merket helt spot on: Det perfekte athleisure-merket for dem som elsker estetikken til bildene til fotografen Slim Arons, og paparazzibilder av prinsesse Diana iført sportsklær på 90-tallet. Ser du det for deg?

Moteekspert: Troverdighet og streetkred er nøkkelen

Hartz peker på at Oberg er tro mot sin egen stil, og at bakgrunnen hennes som kreativ leder for diverse streetwear-merker gjør at hun også oppnår kred i bransjen.

– Emily Oberg er til tross for sin unge alder allerede en erfaren og kredibel aktør i streetwear verden - først som reporter og utvikler av videoplatformen til streetwear magasinet Complex Magazine, deretter som kreativ leder for streetwear-merket KITH Women.

– Oberg lever sitt eget brand i L.A. og er tro mot det kule, 90-talls aktige, preppy og sporty universet hun har skapt.. Hennes overbevisende estetikk og merkevarebygging går igjen i alle ledd - enten det er magasinet, Instagram-kontoen, kampanjene deres eller klærne hun designer for Sporty & Rich, sier Hartz.

TILBEHØR

DETTE ER VÅRENS STORE SOLBRILLETRENDER

15. april 2020

Oberg har uttalt på sin Tumblr-side at hun elsker estetikken fra 80- og 90-tallet, og har disse to tiårene som hovedinspirasjon når hun utfolder seg kreativt innen kunst, musikk og mote.

«Jeg trekkes mot de primære nyansene fra den tiden; sportsklær, introduksjon av herreklær i kvinnekolleksjoner, og aspektet av minimalisme og enkelhet. Alt dette er like relevant da som nå», skrev hun.

Og dette kommer helt klart til syne i kleskolleksjonene hennes og på merkets Instagram-profil. Oberg har spesialitert seg på avslappede plagg med en dose L.A. coolness - joggedresser i tykt bomullsstoff, solbleket farger, små broderte logoer og kule collegegensere.

Nå bor Oberg i L.A., nærmere bestemt i Beverly Hills, med kjæresten sin David Obadia, som også jobber i motebransjen. Han står blant annet bak klesmerket Harmony Paris.

Som ethvert klesmerke som vil skape buzz og eksklusivitet, er Sporty& Rich-nettbutikken stengt for øyeblikket. Alt er utsolgt, og neste «drop» kommer 1. mai. Vi venter i spenning...

PS! Hvis du ikke vil smykke deg med tittelen sporty og rik, og ikke gidder å vente helt til mai så kan du ta en titt på noen av disse joggedressene istedenfor:

joggedresser

Joggedress fra Bik Bik. Foto: Produsenten

798,-
joggedresser

Joggeshorts fra Gina Tricot. Foto: Produsenten

ANNONSELENKE249,-
joggedresser

Joggebukse fra H&M. Foto: Produsenten

ANNONSELENKE199,-
joggedresser

Joggebukse fra Champion. Foto: Produsenten

ANNONSELENKE559,-
Publisert:

Les også

  1. Slik kan du bruke sommerens fineste shorts

    15. april 2020

  2. MinStil: Anniken Jørgensen

    8. april 2020

  3. Syv nettbutikker med interiør og inspirasjon

    8. april 2020

Relaterte artikler

NYHETER

Kritikken hagler mot it-merket Sporty & Rich

NYHETER

Trend-merke svarer på kritikk

NYHETER

Celine Aagaard om: Familielivet, barndommen og karrieren

KJENDIS

MinStil: Elle Fure

KJENDIS

MinInspirasjon: Tine Andrea Lauvli

KJENDIS

Melania Trump fyller 50 år: Fra modell til førstedame

KJENDIS

Historien bak #Oneleggedselfie