Nyheter

H&M starter med utleietjeneste

Den svenske kleskjeden kaster seg på trenden, og begynner med å leie ut klær.

• Ingeborg Aspeli

Publisert:

2. desember 2019

Lagre i favoritter

Det er i første omgang i flaggskipsbutikken på Sergels torg i Stockholm de starter med det nye konseptet, men tanken er at de etter hvert skal utvide.

Kristin Fjeld, pressesjef i H&M Norge, forteller til MinMote at H&M har sett på muligheten for utleie av klær en stund nå.

– H&M er i ferd med å endre hele forretningsmodellen til å bli sirkulær og klimapositiv. Det betyr at vi også endrer og legger til nye tjenester, så dette kan helt klart være aktuelt å utvide til flere land og butikker. Vi ser frem til å evaluere konseptet etter hvert for å se hvordan vi kan ta det videre.

Det er foreløpig bare H&Ms medlemmer som får leie klær, og de kan velge mellom 50 ulike kuraterte plagg fra årets Conscious Exclusive-kolleksjon.

– Moten må bli sirkulær, så dette gjør vi for å oppmuntre kundene våre til gjenbruk. Motebransjen er verdens nest mest forurensende bransje og H&M skal lede en helt nødvendig endring for hvordan produktene lages og brukes, sier Fjeld og peker på at de allerede en god stund har tilbudt reparasjonstjenester i utvalgte butikker.

H&M er ikke det første kleskjeden som tester ut utleietjeneste – blant andre Urban Outfitters og Banana Republic tester noe lignende i andre land.

– Hjertelig velkommen

Her til lands har utleietjenesten Fjong gjort suksess med utleie av klær.

– Vi synes det er veldig positivt at H&M også begynner med dette. Jo flere som starter med det, jo mer normalisert blir det å leie klær – så vi sier hjertelig velkommen, sier Xochitl Vavik som er markedssjef i Fjong til MinMote.

Hun sier at hun har tro på den nye satsingen, siden de selv har erfart at folk er åpne for å leie klær til spesielle anledninger.

– Men nå skal Fjong bevege seg mer mot en abonnementsløsning og leie ut mer hverdagslige klær, og vi håper det norske folk er klare for det også, sier hun.