VEI Å GÅ: Det er fortsatt lenge til moteuken i Oslo kan sammenligne seg med den i København - her fra danske Gannis visning under Copenhagen Fashion Week forrige uke. Foto: AFP

Nyheter

Fem ting Oslo Runway trenger for å lykkes

En moteuke som vil gjøre Oslo til en motemetropol trenger færre kjendiser, og fire andre viktige ting.

  • Martine Lunder Brenne
Publisert:

I dag går Oslos nye «moteuke» - riktigere sagt motedag - av stablen, med merker som byTiMo, Johnny Love og Epilogue på visningslisten. Bak står Norwegian Fashion Institute-leder Gisle Mariani Mardal og PR-byrået Thisis - med kosmetikkgiganten L’Oreal i ryggen som hovedsponsor.

Bakgrunn:Oslo Runway erstatter Oslo Fashion Week

Pengene er med andre ord på plass – her er fem andre ting Oslo Runway bør få til om de vil bli en seriøs moteuke:

Flere innkjøpere

KOMMENTER: MinMote-leder Martine Lunder. Foto: Jørgen Klüver

Skal man få norsk mote ut til massene, er man avhengig av at de riktige personene er på plass på moteuken. De som har den virkelige makten til å gjøre noe – innkjøperne. Innkjøpssjefer for store, prestisjetunge butikker og varehus er som rockestjerner å regne i bransjen – det er de som bestemmer hvilke merker og plagg som skal henge på klesstativene de kjøpesterke kundene deres skal bla gjennom. Derfor er det ikke nødvendigvis et pluss at Oslo Runway er planlagt midt i innkjøpsuken, da de viktigste innkjøperne allerede kan være fullbooket med salgsmøter i andre motemetropoler. Vil Oslo Runway vise at de mener business, er disse essensielle.

Færre kjendiser

I forlengelsen av første punkt, er Oslo Runway nødt til å kvitte seg med trash-stemplet den forrige moteuken har hatt. Det er de langt på vei til å klare. Mens moteuken tidligere har blitt kritisert for å være en fjollete kjendisfest, har Oslo Runway så langt klart å holde fokus på moten, men uten å miste pressens interesse – blant annet ved å slippe nyheten om atGwyneth Paltrows norske favorittmerke byTiMo skal først ut.

De heteste designerne

Norsk mote har utvilsomt blomstret de siste par årene; I fjor hjalp Pia Tjelta byTiMo med å dra inn 75 millioner, mens Line of Oslo året før omsatte for 54 millioner - for å nevne noen. Sistnevnte skal riktignok vise på Oslo Runway, men heteste, mest trendy og fremadstormende merkene, mangler. Mardou & Dean (6,2 millioner i omsetning i 2013) og FWSS (23,9 millioner i omsetning i 2013) glimrer med sitt fravær. Førstnevnte har dessuten valgt å ha show i moteuka i København, mens FWSS har åpnet visningsrom i Paris. Med mindre Oslo Runway på sikt klarer å lokke dem hjem igjen, vil det bli vanskelig å hevde seg i internasjonal sammenheng.

Støtte fra politikken

Som den fjerde største verdiskaperen i verden, har mote et økonomisk potensiale som ikke er i nærheten av å bli tatt ut i Norge. Mens danskene har pumpet millioner av kroner inn i sin egen motenæring de siste tjue årene, har norsk mote slitt med å få støtte. I den danske hovedstaden blir rådhuset passende nok brukt som visningsarena under moteuken. I Oslo fikk NFI-sjef Gisle Mardal avslag på å gjøre det samme – kanskje et signal om at norsk politikk ikke er klare for å satse på mote enda.

En fungerende moteskole

Til Aftenposten peker kurator Ariele Elia ved motemuseet The Museum at FIT i New York på nok et punkt som må til for at en by skal kunne bli en motemetropol – som jo må være et langsiktig mål med en moteuke: En fungerende moteskole. For å sikre nytt liv til næringen og moteuken på sikt. Her kan Oslo delvis hake av på listen med høgskolen i Oslo og Akershus, men det som burde vært den mest prestisjetunge skolen – Esmod – har det siste året vært preget mer av rot enn av noe annet. Der får den nye rektoren Elinor Johanne Hess en stor jobb foran seg.

Kort oppsummert er veien fortsatt uendelig lang å gå til å bli en moteuke med troverdighet og reel funksjon.

Men Oslo Runway er det nærmeste vi har vært hittil.

Publisert:

Les også

  1. KLÆR

    Moteuken i gang: Fem dansker å se opp for

  2. NYHETER

    Taylor Swift lanserer klesmerke i Kina

  3. NYHETER

    Protesterte mot Lagerfelds Fendi-show av «bare pels»

  4. NYHETER

    Vogue: Cara Delevingne har brutt med modellbyrå

Finn mer innhold om:

  1. Oslo Fashion Week

Relaterte artikler

NYHETER

Kommentar om Oslo Runway: Norsk motes revansje

NYHETER

Norges «moteuke»: Fem ting du bør vite om Oslo Runway

NYHETER

Astrid S fronter norsk design i prestisjemagasin

NYHETER

Slik blir programmet under Oslo Runway

NYHETER

Kommentar: Den norske moteuken har livets rett

NYHETER

Slik blir programmet på Fushion

NYHETER

Norsk merke til amerikansk luksusbutikk